Příklady reklamních sloganů
Jasné slogany zůstávají v paměti, stávají se chytlavými frázemi a tvoří asociaci, která je neoddělitelná od názvu značky a jejího produktu. To je velmi cenné pro firmu, která si váží uznání a loajality. V tomto článku vám řekneme, jak vytvořit slogan, připomenout si reklamní slogany slavných značek, vysvětlíme, jaká firma slogan potřebuje a jaký by rozhodně být neměl.
Co jsou slogany?
- v textovém formátu – například slogan pro logo nebo se používá odděleně od loga v reklamních kampaních;
- ve verbální podobě – například mluvení ve video a audio reklamě.
Takový slogan až na velmi vzácné výjimky nenahradí reklamní sdělení, není tedy vůbec nutné ve sloganu vyjadřovat USP. V paměti ale nezůstávají běžné reklamní texty, ale slogan je zapamatován a pevně spojen s firmou.
Základní principy tvorby sloganů
Zde je rychlý průvodce, který můžete použít při brainstormingu vašeho sloganu a schvalování vaší konečné verze:
- Slogan značky má obvykle 2 až 7 slov. Existují i delší, dokonce sestávající ze 2 vět, ale to jsou ojedinělé případy.
- Reklamní slogan by neměl obsahovat otřepané a otřepané výrazy – stávají se pro diváky nudnými a nevyvolávají požadovaný dojem.
- Krásný slogan obsahující živou metaforu nebo originální rým posiluje povědomí o značce i mezi těmi, kteří si produkty společnosti nikdy nekoupili.
- Slogan musí mít komunikační složku zaměřenou na vyvolání emocí: prohlášení, apel nebo otázka.
- Neměli byste používat slovní zásobu, které nerozumí každý: vědeckou nebo odbornou terminologii. Pokud taková slova nejsou vaší cílové skupině dobře známá a nevyvolají v ní pozitivní reakci.
- Slogan by měl být jasný a vyjadřovat zamýšlený význam, ne vágní nebo nejednoznačný.
- Slogan promlouvá k divákovi či posluchači jeho jazykem a o něčem pro něj cenném.
Slogan, motto, mise, USP: jaké jsou rozdíly
Pojmy „motto“ a „slogan“ by se neměly zaměňovat. Motto je slogan určený k motivaci a sjednocení zaměstnanců organizace.
Pojem „mise“ je spojen s ideologickými a ekonomickými ambicemi podniku. Formulovaná mise odpovídá na otázku: „Proč existuje naše společnost?
Slogan rozhodně není ekvivalentem USP – jedinečné prodejní nabídky, která v koncentrované podobě hovoří o hlavních hodnotách produktu. Existují reklamní slogany, které jsou založeny na jedinečné prodejní nabídce. Příklad: “M&M’s – tajte v ústech, ne ve vašich rukou!” A existují i abstraktnější, které ignorují konkrétní hodnotové charakteristiky.
Potřebují všechny společnosti slogan? Dá se bez toho obejít?
Klasifikace sloganů
Obchodní slogany lze podmíněně klasifikovat podle různých kritérií.
Podle účelu a smyslu
Jak jsme již řekli výše, existují slogany, které odhalují USP, a jsou takové, které se vůbec nedotýkají výhod produktu. Například slogan stavební firmy nemusí vůbec zmiňovat domy a pohodlné bydlení, slogan restaurace zase jídlo a chuťové vjemy. Na základě této funkce se slogany dělí na související s image a související s produktem.
Obrazové vytvářejí image firmy. Jsou abstrahovány od jakýchkoli materiálních aspektů produktu, ale zároveň zprostředkovávají jeho hodnoty a poslání prostřednictvím atmosféry a asociací vytvořených sloganem. Příklad: “Aqua Minerale. Vždy navrch.”
Produktové slogany zdůrazňují výhody produktu a navíc často obsahují motivaci ke koupi. Příklad: Emotivní slogan Sprite v Rusku: “Nenech se vyschnout!”
Ve formě
Další klasifikace je založena na formě, ve které je zpráva prezentována publiku:
- Afirmace: Typicky vyjadřuje víru v určitou pravdu, která má pro diváka pozitivní význam.
- Odvolání: znamená osobní sdělení abstraktnímu zástupci cílového publika. Jedním z takových sloganů je slogan virtuální ústředny UIS: „Nastavit vývoj“.
- Otázka: Stejně jako apel i otázka vybízí diváka k dialogu, ale ještě naléhavěji. Na tuto otázku, kterou lze považovat za sémantické pozadí sloganu, bude mít klient dokonce nevědomě odpověď. Příkladem úspěšného reklamního sloganu v tázavé formě je slogan BMW: „Potřebuje dokonalost reklamu?
- Slovní hříčka: důraz je zde kladen na vtipnou hru, zpravidla se samotným názvem značky – takové slogany jsou snadno zapamatovatelné a mohou se dokonce stát chytlavými frázemi. Příklad: „Kvass není cola Pijte „Nikola!“ Upozorňujeme, že tímto sloganem se výrobce nápojů také odlišuje od svého nepřímého konkurenta.
- Umělecká pomůcka: může to být například říkanka – má podobný účinek jako slovní hříčka („Gillette – pro muže není nic lepšího“).
Jak vymyslet slogan pro společnost
Slogan si můžete objednat u brandingové agentury spolu s vývojem identity a brand booku, nebo můžete kontaktovat nezávislého copywritera. Mnoho společností přitom tento problém řeší pomocí vlastního týmu. K tomu je důležité znát základní principy a držet se plánu.
Marketingová analýza
Jak vymyslet slogan k produktu? Mnoho sloganů působí jednoduše a přímočaře, ale ve skutečnosti se za každým z nich skrývá obrovské pozadí dat o produktu a publiku. Pokud to nestačí, je potřeba marketingový průzkum. Pokud vaše společnost teprve začíná, nezanedbávejte testování svého MVP před uvedením svého produktu na trh.
Mapa sdružení
Proces tvorby sloganu začíná myšlenkovou mapou. Jedná se o různé nápady, slova a fráze navržené členy týmu v rámci kolektivního brainstormingu. V této fázi je povolen prvek spontánnosti – dejte volný průchod své fantazii. Zapište si všechny asociace na tabuli, samolepky nebo do elektronického rozhraní, abyste mohli přejít k další fázi. Zároveň se ujistěte, že všichni účastníci brainstormingu jsou kompetentní zaměstnanci, kteří produkt dobře znají. Mohou to být zástupci marketingového oddělení, produktoví manažeři, manažeři značek, vedoucí pracovníci.
Rozdělte nápady, které jste shromáždili, do následujících kategorií:
- kvalita;
- obraz;
- originální zásluhy;
- služby zákazníkům;
- balení, vzhled;
- recenze.
Poté se pokusíte utvořit konkrétnější kombinaci slov ze zrozených asociací. Když najdete perfektní možnost, zažijete jakousi zjevení: “To je ono!” Pokud se takový pocit nedostaví, pak má smysl ve generování pokračovat.
Měli bychom delegovat na umělou inteligenci?
Najít dnes online generátor sloganů není těžké, stejně jako není těžké vytvořit logo pomocí neuronové sítě. Jsme ochotni doporučit tento způsob tvorby materiálů? Proč ne, ale to, s čím generátor sloganů „přijde“, je lepší vnímat jako nápady a návrhy, nikoli však konečné. Zatím se musí rozhodovat lidé.
Broušení
Takže fráze, které jste obdrželi v důsledku výše uvedených akcí, jsou „kandidáty“ na titul plnohodnotného sloganu. Doporučujeme ponechat některé možnosti a poté si udělat časový limit. Při práci na sloganu pro UIS IP telefonii jsme obdrželi asi 10 konceptů. Po nějaké době se na nahrané fráze podívejte střízlivým pohledem a některé z nich, ty nejpřesnější, doveďte do „finále“. V případě potřeby upravte.
Focus group
Před implementací ukažte slogan cílové skupině zákazníků – nechte je vyhodnotit. Je důležité objasnit, že ohniskovou skupinu je třeba hledat konkrétně mezi klienty, protože adresátem vašeho sloganu je externí publikum. Bylo by nesprávné považovat fokusní skupinu za zaměstnance společnosti.
Reklamní slogany jsou stručné, snadno zapamatovatelné fráze, které odrážejí podstatu reklamního sdělení.
Někteří ztotožňují slogany (od slova „slogan“) s verbálními ekvivalenty loga, které odráží koncept a strategii společnosti. Často mají podobu krátkého obrazného vyjádření, klišé nebo aforismu. Stupeň zapamatovatelnosti sloganu je určen stylistickými prostředky v něm použitými (epiteta, metafory, hyperboly atd.). Slogan by navíc měl být snadno zapamatovatelný, odrážet klíčové hodnoty produktu nebo značky a také vyvolávat pozitivní pocity u veřejnosti.
Reklama je jedním ze základních marketingových nástrojů používaných k propagaci produktů, služeb a značek. Jejím klíčovým a nejvýraznějším prvkem je slogan. Často má podobu krátké, ale obsáhlé fráze, kterou lze z velké části považovat za motto organizace.
Reklamní slogany se dělí do tří základních kategorií. Obecně jsou znázorněny na obrázku 1.
Obrázek 1. Klasifikace reklamních sloganů v marketingu. Author24 — online výměna studentských prací
Reklamní slogany se zpravidla umisťují na konec reklamních sdělení, vedle názvu značky (inzerovaného produktu) nebo jména inzerenta. Toto umístění je dáno shrnující rolí sloganu; to znamená, že má shrnout vše, co je v reklamě zobrazeno a řečeno.
Jak ukazuje praxe, reklamní slogany se v moderním světě poměrně rozšířily. Mnohé z nich se ukázaly jako docela úspěšné. Podívejme se podrobněji na některé příklady jejich použití.
“Příklady reklamních sloganů”
Autorská pomoc s tématem práce
Slevy na vaši první objednávku
Shromáždil více než 72 000 autorů akademických prací
Nejvýraznější a nejzapamatovatelnější slogany v marketingu
Ve světové praxi se některé reklamní slogany používají po dlouhou dobu, aniž by ztratily na aktuálnosti. Naopak se stanou světově proslulými a pevně se zabydlí v myslích spotřebitelů.
Zde je jen několik příkladů takových sloganů a společností, které je používají:
- slogan společnosti „NIKE“ je „prostě to udělej“;
- slogan slavné kosmetické značky „L’Oreal“ zní „protože si to zasloužíte“;
- Slogan společnosti „TESLO“ zní „každá maličkost je důležitá“ (v originále – „každá maličkost pomáhá“) atd.
Jedním z nejznámějších a nejdéle používaných sloganů je reklamní motto společnosti McDonald’s – „I’m lovin’ it“.
Příklady ruských reklamních sloganů
V Rusku používají slogany společnosti v různých obchodních odvětvích. Velmi aktivně je využívají mobilní operátoři a prodejci telefonů. Zde jsou nejznámější způsoby jejich použití:
- Slogan společnosti MTS je „lidé mluví“;
- Slogan společnosti Beeline je „žijte na světlé stránce“;
- sloganem společnosti Tele2 jsou „jiná pravidla“;
- Slogan společnosti Megafon: „Budoucnost závisí na vás“;
- Slogan Svyaznoy je „žít komunikací“.
Známým sloganem ruského vyhledávače Yandex je fráze „najdete zde všechno“, která má údajně odrážet jeho široké vyhledávací možnosti.
Slogany jsou oblíbené i ve farmaceutickém průmyslu. Velmi zapamatovatelný slogan se používá k propagaci značky „Moskitol“ (repelent proti komárům), jehož sloganem je „Proto nekoušou“. Léky proti bolesti „Nurofen“ jsou propagovány sloganem „Cílený účinek proti bolesti“. Podobných příkladů existuje mnoho.
Je třeba poznamenat, že slogany se aktivně používaly již v Sovětském svazu. Zde je jen několik příkladů: „Uchovávejte peníze ve spořitelnách“ (Spořitelna SSSR), „Mír, přátelství, žvýkačka!“ (cukrářská továrna Rotfront), „Nikde jinak než v Mosselpromu“ (soběstačný průmyslový a obchodní trust Mosselprom) atd.
Datum napsání článku: 30.08.2019
podíl
- Telegram
- VKontakte
- Spolužáci
